“Non Plus Ultra” ya da Pazarlama için Latince’ den Daha İyi Bir Dil Yok – Marketing Türkiye
Reklamcıların en çok kullandıkları dil İngilizce ise, ikinci en çok kullanılan dil de Latince’ dir. Bir çok Latince kelime, kullandığımız ürünlere markalık yapmaktadır. Örneğin bilgisayar markası ACER, Latince “Sivri” anlamına gelmektedir. Araba kiralama şirketi AVIS‘ in anlamı “Kuş”… “Taç” anlamına gelen CORONA kelimesi de bir otomobil modelinin ismi olarak kullanılıyor. Kırtasıye ürünlerine marka olan FABER sözcüğünün anlamı “Usta, işçi”. Fotokopi teknolojisinin yaratıcısı XEROX firması’ nın adı da Latince “Kuru” anlamına gelen Xeros’ dan türetilmiş. Deterjan markası DIXI‘ nin kelime anlamı da “Böyle buyurdum !”.
Latince kökenli bir çok kelime günlük hayatta sıklıkla karşımıza çıkmakta. Örneğin Atrium, Arena, Campus (asıl anlamı tarla, düzlük ama bizde üniversite kampüsü olarak kullanılıyor), Forum gibi kelimeler batılı imaj yaratmak için sıklıkla kullanılıyor.
Antik dünyanın Seneca, Horaz ve Cicero gibi bilgelerinin eski Yunanca ya da Latince dile getirdikleri kimi bilgece sözler ve o dönemin edebiyat eserlerinden alınan ilginç sloganlar da, zaman zaman reklam endüstrisinde kullanılmaktadır. Antik olimpiyatların sembolü olan CITIUS, ALTIUS, FORTIUS (Daha hızlı, daha yükseğe, daha ileri) sözcükleri, Sezar’ ın ünlü VENI, VIDI, VICI (Geldim, gördüm, yendim) cümlesi, CARPE DIEM (Günü Yaşa) felsefesi ve benzeri bir çok deyim, daha önceleri reklamlarda karşımıza çıktılar. Hatta Sezen Aksu’ nun eski kasetlerinden birine de EX ORIENTE LUX(Işık doğudan yükselir) ismi verilmişti.
Ajansların yaratıcı bölümlerinde çalışanlara ve pazarlama alanında faaliyet gösterenlere yararı olur inancıyla, seçilmiş bazı Latince deyimleri aşağıda özetliyoruz.
– AD INFINITUM : “Sonsuza dek…”
– BEATI POSSIDENTES : “Sahip olanlara ne mutlu…”
– DIES FAUSTUS : “Şanslı gün”
– DONUM MAGNI PRETİİ : “Değerli bir armağan”
– IN CONTINUO : “Hiç durmadan…”
– IN OPTIMA FORMA : “En iyi halinde…” veya “En iyi durumda“
– NON PLUS ULTRA : “Daha iyisi yok”
– AD MULTOS ANNOS : “Nice Yıllara !“
– BARBA NON FACIT PHILOSOPHUM : “Yalnız başına sakal, insanı filozof yapmaz“
(Traş ürünleri için kullanılması ne kadar ilginç olurdu…)
– CARPE DIEM : “Günü Yaşa !”
– CORVUS ALBUS : “Beyaz karga”
(Seyrek bulunan şeyler için kullanılan bir deyim)
– CRESCENTEM SEQUITUR CURA PECUNIAM : “Artan para dert yaratır”
(Bankacılık endüstrisinin aklında bulunsun)
– DEUS EX MACHINA : “Tanrısal makina”
(Lüks otomobiller için ideal bir slogan)
– E PLURIBUS UNUM : “Birçoğunun birleşmesiyle tek vücut”
(Gerçi A.B.D.’ nin eyaletlerinin sloganı, ama başka konularda da kullanılabilir)
– ERRARE HUMANUM EST : “Beşer şaşar” yani “Hata yapmak insana mahsustur“
(Bu ve bundan sonraki iki deyim bana TippEx türü ürünleri hatırlattı)
– LAPSUS CALAMI : “Yazım hatası“
– MACULAM DELERE : “Bir hatayı düzeltmek“
– EXPECTATIONEM OMNIUM VINCERE : “Bütün beklentilerin üzerinde”
– FACTA, NON VERBA PENDUNTUR : “Lafa değil, işe bakılır.”
– FORTES FORTUNA ADIUVAT : “Talih cesurlardan yanadır…”
(Milli Piyango’ ya uygun olmaz mı?)
– HOMO FABER : “Alet kullanan insan”
– IN PURIS NATURALIBUS : “En doğal haliyle…”
Gıda ürünleri üreticilerinin dikkatine…)
– IN SALVO : “Güvenle…”
– IN VINO VERITAS : Gerçek şarapta gizlidir”
(Şarap endüstrisi bu deyimi mutlaka biliyordur)
– MANUS MANUM LAVAT : “Bir el diğer eli yıkar”
(Sabun tanıtımı için ideal)
– MODUS VIVENDI : “Yaşam tarzı”
– NOMEN CELEBRE : “Ünlü bir isim”
– NOSCE TE IPSUM : “Kendini tanı !”
– NUDA VERITAS : “Bütün çıplaklığıyla gerçek…”
(Bana bikini reklamlarını çağrıştırdı…)
– OMNIS CURAE EXPERS : “Tüm kaygılarından arınmış olarak…”
– PATET OMNIBUS VERITAS : “Gerçeğe herkes ulaşabilir”
(Internet erişimi sağlayanlar için ideal bir slogan)
– PERPETUUM MOBILE : “Enerjiye gereksinim duymadan çalışan”
– POST NUBILA PHOEBUS : “Bulutlardan sonra güneş“
(Tatil köyleri ve oteller için ideal)
– PRIMO LOCO : “En önde” veya “Birinci sırada”
– PRIMUS INTER PARES : “Eşitler arasında birinci…”
– PRO HOMO NOVUS : “Yeni bir insan için”
– QUAE NOCENT DOCENT : “Hasarlar insanı akıllandırır” veya “Bir musibet bin nasihatten iyidir.”
(Sigorta şirketlerinin reklamlarına yakışacak bir slogan)
– SATIS SUPERQUE : “Gereğinden de fazla…”
– SITIS LIBERTATIS : “Özgürlük Arzusu”
– SUB DİVO : “Gökyüzünün altında”
(Benim aklıma üstü açık otomobil reklamları geldi)
– SUMMA CUM LAUDE : “İftiharla” veya “En büyük övgülerle”
– TEMPORA MUTANTUR : “Zaman değişmekte…”
– TOLLE, LEGE ! : “Al ve oku !”
(Tipik bir gazete reklamı)
– ULTIMA EXPERIRI : “İmkansızı istemek”
– UNUS PRO MULTIS : “Biri, herkes için”
– UTILE DULCI : “Hem faydalı, hem estetik”
– VALE !: “İyi yaşa” veya “Nurol”
– VARIATIO DELECTAT : “Değişiklik mutluluk verir” veya “Tebdili mekanda ferahlık vardır“
– VIRIBUS UNITIS : “Birleşik güç”
– VITA BEATA : “Mutlu Yaşam”
– VITAE CULTUS : “Medeniyet”